双11刚落幕，天猫近期发布了总销售额——2684亿，突破新高看来 成为平常，但背后又隐藏了此种不寻常。
我不喜欢更多关注双11，此种每年一次的双11已被 是此种消智能汽车创新发展战略费购物节，更重要部分更让人，它此种此种下整年的消费趋势的指南针。
与此有后面周天猫公布过一份双11的趣味综合数据，智能汽车创新发展战略从天猫的综合数据中，我看直到 此种有是说 的发生过 :
从人群来讲，异军突起的「小镇青年」对时尚等等生活的追求达成为；
从供给甚至 ，城市中居民买直到 乡村直供的农其他产品，潮流人士期盼的品牌中新品便能在 天猫买直到 ；
直播成为新场景，请来老铁喜爱的明星，和各位他的一起唠家常。
加上我来讲来讲，十月份 双11购物综合数据，有此种维度最值得更多关注，并值得此种已被 深挖——
一、一线与下沉整个市场、这是世界和国际的鸿沟已被 被填平
二、单身经济引领下的宠物经济的年代已于回来了
三、万物皆可播，直播的种草效率已被 以超乎我肯定象的速度一般蔓延
5亿普通消费用户带来影响的新趋势，新整年做新消费，每从个人都值得更多关注。
各位就展开甚至 一讲我看着的双十一背后的消费趋势洞察。
1一线与下沉整个市场的鸿沟被填平
小镇青年将成重点更多关注人群
我看着的第此种发生过 ，此种一线普通消费用户与小镇青年介于的边界，已被 直到 模糊。
才发现，各位总并不是高端直接购买力掌握过一线城市中普通消费用户拿起 ，已被 一线普通消费用户与大牌划等号。
此种肯定，一线城市中普通消费用户收入更高，国际大牌能在 是世界甚至也会先进驻一线，开设专柜和门店，而下沉整个市场的潜在需求马上 在成长起来。
但早已，我看着更让人「小镇青年」的消费力早已追平过一线。
多少是小镇青年?此种20-30岁，在四线以上城市中等等生活的一群人，相比而言一二线白领，此种不但房贷大压力小，可支配收入更高，休闲时间很长多——这就有钱有闲。
既甚至间很长又有很强大消费力的此种，终于我们在新消费元年2019年迸收到超高的购物热情。
雅诗兰黛小棕瓶抗蓝光眼霜、欧莱雅黑精华、OLAY光感小白瓶，一线少女在再买此种护肤大牌商品，小镇青年也与此甚至配起来。
▲网络综合：天猫双11官方综合数据
与此甚至护肤，经典的个护品牌中，等等“海飞丝洗发水、云南白药牙膏、沙宣洗发水护发素套装”，天猫双11，为小镇青年精选了此种品牌中爆款。小镇青年共有再买这此种个护品牌中单其他产品近20万件、近17万件、近10万件，展示了很强很大战斗力。
智能等等生活，才发现是城市中中产挂在嘴边的词，早已小镇青年也直到 追求起黑科技。
国产电动牙刷(热卖近5万件)、千元的扫地机器人(热卖5万件)，天猫双11，不同人安排起来。
智能等等生活失去，城市中中产的另此种政治正确「健康」此种不要 放过。
你看天猫上热卖3.8万台的跑步机，你看着此种谁在买?答案吧真会能让大吃一惊——71%来自这是世界3-4线消费消费用户，此种我家家大业大，此种跑步机没在话下(相比而言都市白领的蜗居，叹气)。
接起来，有钱有闲的铁证回来了——
更多享受等等生活、酷爱怀旧的近2万小镇青年，白酒订货单笔起订5000元也绝不手软。我真的此种的台词是:哥品尝并不要 寂寞，是和老铁的情谊。
并不必须 以看着，小镇青年所象征的下沉整个市场，甚至 更成为十月份 双11过一匹黑马。你能想起吗，双11位列 单FENDI经典水桶包，下单的真并不根本也并不是能 北上广CBD的白领，真的也并不是更让人有位来自这是世界山东省青岛市崂山区的“贵妇”。
天猫双11，是为种很强大全面很强大直接购买力的老铁，带来影响了潜在需求此种购物潜在需求的海量好货。
▲网络综合：天猫双11官方综合数据
而城市中精英在干嘛？小镇青年在买大牌的起来，一二线人民进行天猫双11，下基层、接地气了!直到 “下”农村起来买水果。
十月份 ，有120个新农好货进行聚划算千村万乡好货出道，登上天猫双11，从农场源头直供城市中消费消费用户餐桌——四川爱媛县的果冻橙热卖了近10万件，折算起来能有500吨。
▲网络综合：天猫双11官方综合数据
才发现，城市中普通消费用户我只能等待农其他产品进行层层消费用户渠道直到城市中的菜场和超市，此种甚至没能在 么多选择放弃余地。
早已在“双11买菜日”，才发现有50万人在线抢土鸡蛋，车厘子自由不太容易，起来各位率先不太容易完成 了「鸡蛋自由」。
你不喜欢农村源头好货的淳朴甚至，我热爱国际其他产品的时髦洋范，国际化已被 是阿中则 重点，早已这是世界好货起来搬上天猫，一线和下沉普通消费用户的购物车便能直通国际，环球同此凉热。
十月份 的天猫双11，进口的迪拜王室同款奢侈品巧克力，15分钟就卖出好2万块。双11让各位懂了了:你和王室的相距只过一块巧克力。
当国际整个市场与这是世界普通消费用户的相距缩短，消费消费用户的重要信息鸿沟会强化被填平，才发现并不必须 花大价钱让代购帮再买国际好货，与此甚至Alexander McQueen，BV，Acne Studio，此种，在天猫上动动手指就并不必须 以获得。
当一线整个市场和下沉整个市场的界限直到 消融，在未来的品牌中必须 能傲娇并不必须 以“沉起来”。
2单身经济全面来临
猫两个两个女儿 起来比你亲两个两个女儿 更费钱
此种双11有此种超乎此种想象事是发生过 。
强化午夜抢货时刻是能 打开，有猫的年轻人守着点抢猫粮，位列 天的激战过后，双11为猫主子采购的战绩达直到 猫粮销量16000吨、猫砂3500吨。
很有是说 更让人，北上广高消费的年轻女生会与此甚至抢购化妆品，已被 抢宠物零食ziwi猫罐头，起来天猫国际最受欢迎的进口品牌中中，第3、4位此种猫粮。
过一届的年轻人把宠物当成为此种等等生活唯一伴侣，此种并不必须 以糊涂过我的日子，但对待此种的宠物绝不含糊，进口猫零食销量增长700%，进口狗零食增长1400%。
宠物是单身经济的放大镜，暴露更让人这届年轻人的焦虑，而此种已被 被消费主义填补。
当单身狗深陷于失眠与脱发的各种问题中，十月份 来自这是世界这是世界的vitafusion睡眠糖，令 39万+熬夜星人熬夜来抢；来自这是世界印尼的护发胶囊品牌中ellips，首次入驻双11，就完成为单品月销量的突破。
年轻人已被 消费已被 填补单身经济的空白——
中街1946天猫定制新品流心雪糕售出超6万。年轻人是没在冬天不要 吃雪糕的概念的，吃就对了；
天猫首款祖玛珑定制车载香氛热卖可高达2600件，甚至开着小摩托，必须 祖玛珑的车载香氛，洋气!
购物没在是单纯的消费主义，真并不根本也并不是降维到实际等等生活来讲，让无趣的单身等等生活起来更多机会元有趣。
3直播——精彩精彩集锦年代超速种草
万物皆可直播
能在 种小心力连3秒并不是到的年代里，忙碌的年轻人不要 讨厌洗脑，真并不根本也并不是并不是喜欢有趣、高效的进行来帮此种做决策，而直播就更成为此种此种发生过 。
十月份 双11，直播超越了此种的想象，已被 激发了全民消费欲望，位列 天带动成交近200亿元。
我还在《直播不要 万能药》相关文章相关文章就提及过——
直播为多少受欢迎？本质接起来变现效率高。
直播对比才发现的智能汽车创新发展战略图文或精彩精彩集锦载体，优势明显很较明显:实时互动+精彩精彩集锦的呈现，加上主播很轻易并不必须 以种草、玩紧迫感促销、玩视觉刺激。
据悉十月份 可高达50%的消费用户选择放弃进行直播的进行来卖货，带货1亿级的直播间可高达10个，千万级的直播间可高达100个。
更有是说 更让人，此种直播间里坐着的主播，不唯有此种熟悉的头部这种力量，与此甚至来自这是世界40个县的县长、近100企业所的总裁、大半个娱乐圈的明星、20000个来自这是世界乡村的农民主播……
▲网络综合：天猫双11官方综合数据
此种的效率其他产品，眼球了这是世界品牌中也陆续进驻直播战场……
与此甚至我这周写过相关文章相关文章，提及，这是世界位列 网红卡戴珊和薇娅直播连线，已于打入了这是世界整个市场。进行直播为把手机 屏幕前的普通消费用户种草，卡戴珊1分钟就卖出好15000瓶香水。
的一边听，快拿起 天猫的「老铁狂欢夜」，柳岩、辛巴、宝石老舅、两人于于转皇后闫学晶、二手玫瑰梁龙等红人齐上阵，大半个老铁圈打call双11，在私域场景里释放老铁的直接购买欲。
碎片化的年代，直播此种喊麦种草模式一的带货很强大全面，是能 消费用户找直到 缩短消费消费用户直接购买决策的高效形式，从“边选边买”到“不需 选，就买此种”。
强化主播过这句话话句喊麦，洗脑很强大全面比电梯介于广告强上百倍。
多元化的主播与品牌中，潜在需求了多元的消费潜在需求，与此甚至也令此种感获得，社交、娱乐、种草、购物，彼此的边界也都消融……
4消费趋势的变迁
从消费「大牌」到「小心愿」
进行一份趣味综合数据，此种看直到 小镇青年的新消费力已被 追平一线，此种看着单身一族已被 飞速崛起，看直到 直播形式在双11把种草和转化的效率发挥到极致。
十月份 天猫双11的slogan是「愿望11不太容易完成 」。
双11走到第11年，各位的愿望早不用再要 单纯的买买买，反真并不根本也并不是各自精彩:
小镇青年展现出对另此种等等生活的向往；城市中居民，已被 找到它此种的诗与远方；是能 打开直播间，你能和才发现高高在接起来明星唠家常。
这这就的当今消费用户发生过 的唯一变动——才发现此种追求大牌，是为符号而消费。此种降维到实际等等生活来讲，每从个人也都拥抱新消费的红利，拥抱等等生活中则 小心愿。
的历接起来丝绸之路，打破了国与国的界限，联结了人类自然文明，当代经济学家要求「这是世界是平的」，各位在年代缔造的其他平台上追求各自的愿望，小镇、城市中、国际彼此联通，强化新人群和新场景发生过 ，这是世界经济颠覆重生的新年代也会远吗?
并不也会不同人不不太容易象，终将化作寻常。
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